El gigante deportivo Adidas ha tomado una decisión que ha generado revuelo en el mundo del fútbol: retirar el dorsal 44 de la camiseta de la selección alemana que usará en la Eurocopa 2024.
¿Por qué se retiró el dorsal 44?
Adidas retiró el número 44 de la selección alemana de fútbol para evitar asociaciones con el régimen nazi, ya que el número se asemeja a las siglas «SS«, una organización paramilitar de dicho partido. La decisión ha generado reacciones encontradas, con algunos aplaudiendo la responsabilidad social de la empresa y otros criticándola por la omisión inicial.
Bajo la lupa de las redes
Desde un inicio, esta similitud no pasó desapercibida por los usuarios de redes sociales. Esto generó una ola de memes, burlas y cuestionamientos hacia la marca por su falta de sensibilidad cultural.
Curiosidad: La selección alemana de fútbol vestirá Nike a partir de 2027, poniendo fin a una histórica relación de más de 70 años con Adidas. La nueva alianza generó controversia entre los aficionados, divididos entre la nostalgia por Adidas y la expectativa por el nuevo capítulo con Nike.
Respuesta tardía: ¿Qué dijeron Adidas y la DFB?
Adidas tardó varios días en responder a la controversia. Oliver Brüggen, portavoz de Adidas, mencionó que la empresa no es responsable del diseño de los números, sino la Federación Alemana de Fútbol (DFB). Además, indicó que Adidas defiende la diversidad, la inclusión y se opone a la xenofobia, el antisemitismo, la violencia y el odio.
«Bloquearemos la personalización de las camisetas en nuestra tienda online. En Adidas trabajan personas de alrededor de 100 naciones. Nuestra empresa defiende la promoción de la diversidad y la inclusión y, como empresa, nos oponemos de manera activa a la xenofobia, el antisemitismo, la violencia y el odio en cualquiera de sus formas»
Oliver Brüggen, portavoz de Adidas
Por su lado, la Federación Alemana de Fútbol aseguró que verificó los números del 0 al 9 y luego envió los números del 1 al 26 a la UEFA para su revisión. Ambas pruebas fueron aprobadas. La DFB mencionó que «ninguna de las partes involucradas vio ninguna proximidad al simbolismo del nacionalsocialismo en el proceso de desarrollo del diseño de la camiseta».
Medidas correctivas ágiles y transparentes
El caso del dorsal 44 es un ejemplo de cómo las empresas deben ser sensibles a las diferentes culturas e historias a la hora de diseñar sus productos y nos recuerda que, incluso las grandes marcas con múltiples procesos de supervisión no están exentas de cometer errores. Lo importante es cómo se responde ante ellos.
En definitiva, se trata de un compromiso con la responsabilidad social que va más allá de la imagen y la reputación. Se trata de construir relaciones de confianza con los consumidores basadas en el respeto y la comprensión de sus culturas e historia.
¿Qué opinas sobre la decisión de Adidas de retirar el dorsal 44 de la selección alemana de fútbol? ¿Cómo crees que las empresas pueden ser más sensibles a las diferentes culturas e historias a la hora de diseñar sus productos? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!👇
